Перевод иностранных вывесок для магазинов обязателен. Но мне не нужно лишнего нагромождения надписей.

Мне нужно было придумать что-то емкое и короткое, чтобы фраза не мешала двум другим ключевым заголовкам для вывесок и витрин: "Друг бережливых" и "9999 полезных вещей".

Удачное решение пришло, как это часто бывает, просто в ходе внимательного анализа того, что представляет собой предприятие (в данном случае предприятие франчайзера).

Согласитесь, получилась правдивая и графически очень удобная фраза:  “Всемирная сеть магазинов”.

Кроме того, с ее помощью я делаю серьезную манипуляцию (NLP), ведь во фразе заложены ссылки на масштабы предприятия и общественное признание торговой марки.

А выглядит это ненавязчиво, как скромная констатация фактов.

Вот так, и на русском было сказано, и удалось дополнительно сыграть на формирование мнения и доверия потребителей.

Проектируя эту наружную рекламу, я не собирался нагружать ее чем-либо еще. На этом объекте задачи отражения лого франчайзера уже были возложены на дополнительную вывеску.

Когда фраза была придумана, стало ясно, что она хорошо будет работать почти в любом месте вывески. В этом варианте я поступил так, как это делается с обязательными словами на различной упаковке: сделал шрифт помельче и вписал в дизайн без акцентов.