Какой контроль ракурсов и света потребуется для постановочных съемок! А какими должны быть фотомодели? Худые или полные? Во что одеты? Несоответствие может оттолкнуть, отпугнуть клиентов. И нужны ли пошлые подписи к картинкам?

В предложенном пиктографическом оформлении не используются лица, да и образы максимально абстрактны.

Это значит, что многие потенциальные клиенты будут отождествлять с персонажами себя или своих близких. А такое отождествление очень полезно для их "присоединения" (в терминах NLP). Иными словами, повышается вероятность того, что клиент увидит свои интересы и "вспомнит" некоторые свои желания.

В противоположность натянутым улыбкам я и предложил, обобщающие образы в рисунках. Такие изображения снижают сходство с персонажами, которые в реальной жизни могут ассоциироваться у потребителей с нежелательными.

Кроме того, важен и экономический аспект: я не привязан к капризам фотомоделей. Мне очень просто заменить сценарий на картинке. И при том сохранить контакт с клиентами.  То же и в случае обновления рекламно-полиграфической продукции - имею большую свободу в варьировании образов. Не забывайте, что хорошие пиктографические рисунки  узнаваемы при печати в одну краску, и даже при существенном уменьшении в размерах (например, при расположении на значительном удалении). Скажем, при взгляде на витрину с противоположной стороны проспекта.

Работающий пример "просторного" типа витрин этой же сети магазинов в статье: Пикто - практичный концепт.

Для просторной витрины я за несколько минут подредактировал две из показанных здесь пиктограмм и создал еще одну, новую.

Выдержки из полного описания проекта витрин этого типа

Обстоятельства накладывали одно важное требование к задаче создания витрины: "нужно скрыть детали приоконного пространства и вид на торговый зал". Почему - тема не этой статьи.

Дешевое решение вроде "закрыть наглухо окно плакатами и баннерами" - не привлекательно для клиентуры и отрицательно скажется на посещаемости и продажах.

Хорошее решение - "завуалировать" окно газовыми занавесками. Не нужно нагружать витрину словами. Показать потенциальным покупателям ассортимент нужно образно, рисунками. Смысл в таких словах как "сувениры", "подарки" и т. п. вреден, так как слишком конкретен: он включает активное поведение покупателей, нацеленных именно сделать подарки и "отсеивает" остальных.

Дополнительно к оформлению с помощью изображений я рекомендовал установить штору и свет. Причем свет установить между окном и шторой, направить на штору. Напрвленный свет будет повышать контраст изображений и усиливать маскирующий эффект занавесок.

Оформление на полях окна полезно сопровождать временными выставками "хитов продаж". Пространство в центральной части позволяет размещать товары, участвующие в акциях или товары, которые сами по себе могут привлечь посетителя (подарки к предстоящим праздникам и т. п.) Такие товары и ценники к ним можно размещать на прозрачных полках с подвесами. Такие выкладки хитов должны постоянно обновляться.

Что-то было сделано, что-то осталось в планах.

Справка об объекте

По сути - сеть минимаркетов с быстро меняющимися основными товарными группами. Основная целевая группа - женщины: домохозяйки, мамы и бабушки школьников, девушки-подростки. Требуется: создать группы постоянных покупателей. Средства рекламы и пропаганды ограничены: логотип, слоган, витрины, вывески для нескольких магазинов. Ограничения: торговая марка работает по франшизе с американской торговой сетью. А это значит, что есть обязательства - поддерживать некоторые константы фирменного стиля франчайзера.