Многим из вас знакома ситуация: входишь в дело ответственным за промоушн и уже с первого взгляда тянет изменить что-то слепленное в спешке кем-то до тебя. Болея за успех общего дела, я не выдержал - предложил моему заказчику переосмыслить знак его торговой марки. И подготовил решения. Зачем? Почему?

1. Эмоциональное и эстетическое неприятие прежней конфигурации знака (для меня лично) происходило от того, что я видел противоречие между идеей обслуживания и ее образом в знаке.

Посудите сами: фирма обслуживает сферу, сязанную с водой и созданием надежных систем, скажем, водопроводов в многоэтажных зданиях. А в знаке - рваные, необтекаемые, бессмысленные контуры и немного странная "R".

2. Я представлял себе многообразие рекламоносителей, которое мне придется использовать. Все говорило о том, что некоторые формы логотипа могут накладывать ограничения на его перенос или приводить к искажению знака.

Здесь я собрал некоторые этапы проработки знака. Посмотрите, как у меня шла работа от исходного варианта до финального. Здесь и пример фирменного орнамента, и другие макеты, готовые для переноса на разные носители.