Шелфтокеры по-русски
Итак, мое дело - рассказать о товарах на русском языке и сделать это так, чтобы каждая агитка имела какую-то индивидуальность, а вместе - все они смотрелись стильно. Более 50-ти видов товаров ожидали на полках своих покупателей, не говорящих и не читающих на английском. И дело не только в языковом барьере. Вот вы, например, будете поднимать с полки бутылочки, баночки, тюбики, чтобы почитать, что это такое? Вряд ли. Поэтому, в первую очередь, я решил приготовить информационную рекламу. А потом, если руки дотянутся, а товар еще не разойдется - и образную рекламу, с особым Eye-stopper для брендов или товаров.
Назначение товаров, занимающих несколько полок, поясняла крупная, но безликая вывеска "Косметика". Это было очень кстати. Мне оставалось проинформировать потенциальных покупателей о подробностях с помощью индивидуальных карточек товаров. Я решил сделать карточки с информацией на обеих сторонах и напечатать на бумаге 210 г/м2. Карточки должны были работать как вставки в специальном или стандартном держателе. Специальный держатель я разработал и сделал на заказ штук сорок. Прозрачный, из акрила, держатель обеспечивал двусторонний обзор карточки и показ/скрытие поля "NEW".
Какой рекламщик не хитрит с покупателем?! На карточке, кроме хороших слов о товаре, я трижды показал логотип и перечислил остальные товары, маркированные тем же товарным знаком. Для товаров одной марки я сделал карточки с определенной цветовой доминантой. Оглядев несколько карточек, покупатель на достаточное мне время начинал ориентироваться "что/зачем" и лучше отличал типы товаров даже в тесной выкладке.
Остальное зависело от его потребностей.
Поля "NEW" - боковые полосы карточки с акцентом на "Новинка... Цена..." я сделал для того, чтобы периодически то сворачивать, то показывать их потребителю. "Периодически" - чтобы обновлять обстановку, менять акценты, создавать впечатление свежести и движения ассортимента.
Впрочем, это и дальнейшее - забота "смотрителя" каждого отдельного торгового зала.
Свою задачу я выполнил и перевыполнил на все 100%.
Другие задачи и мои решения для этого проекта: